In der Vergangenheit hatten Werbeexperten massive Probleme die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne zielgerichtet wiederzugeben. So zitiert die neue Studie auch einen der prägensten Visionäre vergangener Zeit, Henry Ford:”50% meiner Werbung sind rausgeworfenes Geld, aber ich weiß nicht welche Hälfte!”.
Im Onlinezeitalter macht das Internet das Messen dieser Hälfte möglich. Gepaart mit riesigen Datenmengen die Einzelhändler über Ihre Kunden zur Verfügung haben ist es zwei US Forschern eindrucksvoll gelungen der Wirkung von Werbung auf den Grund zu gehen.
Interessant ist vor allem im Onlinebereich die Tatsache, dass es keine Rolle spielt ob User auf Werbebanner klicken oder nicht. Nur rund 22% der gesamten Umsatzsteigerung, der in der Studie zu Grunde gelegten Werbekampagne, kamen über User die tatsächlich geklickt hatten. Die restliche Steigerung kam über User die nicht via Klick auf die Werbebanner im Internet reagiert haben. Ein fundierter, wissenschaftlicher Bericht den es lohnt zu lesen und der eindeutig beweist: VISUELLE PENETRATION führt zum Erfolg!
Lest selbst:
deutsche Zusammenfassung im Handelsblatt
oder
ladet Euch die englische Originalstudie:
“DoesRetailAdvertisingWork” herunter!
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